2024零基础新手如何使用WordPress打造B2B外贸网站

本篇文章旨在指导零基础的小白如何运用WordPress进行网站建设,内容包括购买WordPress主机和域名、进行域名解析、使用Elementor进行网站设计以及实现一个B2B外贸网站的方法。

为什么建议新手选择使用WordPress建站?

  • 首先,WordPress的入门门槛很低,无需学习其他开发语言就可以迅速上手;
  • 其次,WordPress在市场上的份额很大,全球超过50%的外贸网站都采用WordPress搭建;
  • WordPress拥有丰富的主题和插件生态系统,选择适合的主题和插件后,您可以将重心放在业务和销售上;
  • WordPress主机市场竞争激烈,主机服务商对WordPress主机进行了大量优化和简化,使得WordPress主机的使用和管理变得非常简单。因此,即使您对主机和运维不太了解,也能轻松创建和管理WordPress外贸网站。

尽管前文提到了这些,但对于零基础的新手来说,利用WordPress搭建一个B2B外贸网站可能看起来有些困难。但请相信我,只要你踏出第一步,所有的问题都会迎刃而解。

对于新手,我建议先通读一遍本篇教程,然后再仔细阅读,并通过实践验证。

第1步:购买WordPress主机和域名

购买主机和域名是建站的首要步骤。实际上,购买主机和域名并不复杂,就像在网上购物一样。你只需选择合适的服务提供商,并准备好你的银行卡信息。

主机和域名都是数字资产,特别是域名。我建议你自行购买,尽管一些国内的建站公司可能会提供免费的域名。在购买之前,请确认你是否可以将域名迁移到自己的名下。因为您的外贸网站积累的流量数据都与域名绑定在一起,如果无法迁移到你自己的名下,之前的努力就可能会付诸东流。

如何购买域名?

在国内,你可以选择在阿里云、腾讯云等平台购买域名(需实名认证才能进行解析)。而在国外,你可以考虑GoDaddy、NameSilo、NameCheap等服务商。一般来说,一个用于外贸网站建站的普通.com域名大约每年需要70元人民币左右。在不同的平台上价格可能有所不同,所以最好进行比较,选择价格最实惠的平台。

在购买之前,确保确认第二年续费的价格,以免超出预算。


如何购买WordPress主机?

B2B外贸网站不建议使用国内主机搭建,以下是原因:

  • 首先,国内主机通常需要进行备案,备案流程可能比较冗长。
  • 其次,在选择主机时,最好将主机位置设置在目标用户所在地区。考虑到外贸业务的客户通常位于国外,选择国内主机并不是最佳方案,尽管一些国内主机提供了国外节点。
  • 另外,国内大部分主机未针对WordPress进行过优化,因此网站的速度可能无法达到预期。
  • 此外,国内主机缺乏适用于小白用户的友好管理面板,除了宝塔,其他管理面板对于新手用户来说可能并不易用。
  • 其他……

在国外,有许多选择适用于WordPress外贸建站的主机,其中我特别推荐的是SiteGround和Cloudway。

这两款主机都是我个人使用过的,我觉得对于新手来说非常友好。它们都拥有简洁易用的管理界面,让一切都变得简单容易。

如果你是要开始一个新的外贸网站,且短期访问量不大,我推荐选择SiteGround。而如果你的网站已经运行了一段时间并且有一定的积累,同时追求更快的网站速度,那么我会推荐选择Cloudway。

如何将域名绑定到主机(域名解析)?

完成主机和域名的购买后,接下来就是将域名与主机进行绑定。

域名解析过程非常简单。通常,我们的主机会提供一个外部IP地址。我们只需在域名管理界面添加解析记录,然后等待生效即可。

举个例子,假设你的主机IP地址是155.58.99.157。登录到你的域名管理账户,找到域名解析界面,然后添加解析记录。通过IP地址解析添加A记录。如果要解析主域名,就在主机名输入@;如果要解析www主机名,就输入www。在记录值中填写IP地址,其他设置保持默认即可。


在NameSilo中添加一条指向主域名的A记录解析


在NameSilo中添加一条指向www域名的A记录解析

阿里云/腾讯云解析参考

有些主机(例如Cloudway)也提供了域名作为解析地址的选项。在这种情况下,你可以选择添加CNAME记录,然后在记录值中输入主机提供的域名即可。


第2步:如何启动一个WordPress外贸网站

不同的WordPress主机有不同的创建WordPress的方法。像Cloudway、SiteGround这样的主机都有自己的管理后台,可以通过简单的操作一键生成WordPress网站。另外一些主机则通过类似国内宝塔的Cpanel来管理网站。

第3步:安装SSL证书

SSL证书是什么?

SSL证书可以确保网站访问的加密,进而保障网站数据交互的安全性。一旦网站安装了SSL证书,URL地址将从HTTP开头转变为更为安全的HTTPS开头。

目前,大多数浏览器都会自动检测网站是否具备SSL证书。如果没有,浏览器可能会提示用户该网站不安全,甚至直接阻止页面加载。


为什么要安装SSL证书?

如前所述,没有SSL证书的网站可能会被浏览器标记为不安全或者被屏蔽。如果我们希望所有用户都能直接访问网站,并享受更好的用户体验,最佳的做法就是为网站安装配置SSL证书。

虽然市面上有许多付费SSL证书可供选择,但对于B2B外贸网站来说,安装免费的SSL证书已经足够了!

如何安装SSL证书?

大多数WordPress主机都提供免费的SSL证书,创建完外贸网站后,你可以直接安装它。另外,Cpanel也支持安装免费的Let’s Encrypt SSL证书。

第4步:WordPress网站的一些基础设置

设置搜索引擎可见性

注意事项:为避免未准备好的内容被搜索引擎收录,在网站创建完成后应先关闭网站的搜索引擎可见性。等您的外贸网站内容准备就绪并上线后再开启可见性。

设置方法:进入网站后台>设置>阅读,勾选搜索引擎可见性选项。


网站标题如何修改?

标题是整个外贸网站的核心内容。例如,如果你是一家从事汽车配件生产和供应的企业,并且想要建立一个B2B外贸营销网站,那么网站的标题可以设置为:XXX(品牌)Auto Parts Manufacturer and Supplier。

通常我们在WordPress网站后台【设置】-【常规】中进行修改。


一些主题在其设置中也提供了修改站点标题的选项。你可以在主题设置中轻松修改您的外贸网站的标题。

网站Logo图标如何修改?

网站图标如果你不修改默认就是WordPress的Logo。


一般来说,我们可以在网站的自定义设置中修改网站的Logo和图标。在网站后台,依次点击【外观】-【自定义】,然后找到【站点标识】,进入之后再点击【站点标题和Logo设置】,即可进行Logo和图标的设置。

  • 上传Logo时,系统会要求你进行裁剪,如果你不想裁剪,可以选择跳过。上传的Logo图片应该尽量避免留有太多空白周围,最好选择透明背景的PNG图片,高度约为100像素左右,而宽度则可以根据内容自动调整。
  • 上传图标要求是一个正方形的图片,通常可以选择较小尺寸,例如100像素 * 100像素就足够了。
  • 在上传图片之前,建议对图片进行压缩和优化处理。
网站语言如何修改?

在创建WordPress网站时,通常会要求选择一个语言(通常是英语)。如果创建完成后,我们希望修改网站的默认语言,可以按照下图所示,重新选择另一种语言。选择语言后,相应的语言包会被安装,并显示在已安装语言列表中。


我曾见过一些搭建网站的朋友,由于不熟悉英文后台,将网站语言设置成了中文。其实,你并不需要这样做。你可以先将网站设置成中文,这样可以下载中文语言包到网站中。接着,进入你的账号管理(依次点击【用户】-【个人资料】),将你的账号语言设置为中文。这样,你登录后台时就可以使用中文了,而且不会影响网站的主语言。


设置文章的固定链接

对于文章的固定链接,推荐使用文章名称的方式。如果你的文章名称比较长,可以选择不使用分类,而是采用自定义结构。你可以参照方法1设置自定义结构,或者直接勾选文章名。如果你希望在固定链接中包含分类信息,那么就选择自定义结构,并按照方法2设置。

在自定义结构选项中,你可以直接点击下方的标签,将其自动填充到设置中。

/%postname%/–代表文章名称

/%category%/–代表文章分类


怎样关闭网站的文章评论功能?
为什么在B2B建站中要关闭WordPress网站的评论功能呢?

WordPress外贸网站的文章评论功能并非必须关闭。评论可以保持文章的活跃度。我曾遇到一些客户选择开启评论功能,通过评论来增加外贸网站的关键词频率,从而吸引长尾关键词和长尾词流量。

然而,评论管理需要投入时间和精力。如果网站的用户量较少,真实用户的评论相对较少,但同时你又需要处理大量的垃圾评论,那么我会建议新手先关闭文章评论功能。等到外贸网站运营成熟之后再考虑开启评论功能。

下图展示的是如何关闭文章评论。


我还建议你关闭用户头像功能,因为它和加载Google字体一样,会影响网站的速度。


第5步:如何安装WordPress主题(推荐Astra)

WordPress主题是什么?

WordPress主题可以理解为网站的外观皮肤,它能够帮助实现更加美观的网站效果和一些功能。然而,不同的主题在维护和管理方面各不相同。优秀的主题可以帮助你提升网站效果。

我不建议你尝试很多不同的主题,因为每个主题的功能设置都不同。要熟悉一个主题的使用,需要投入大量的学习成本。如果频繁尝试不同的主题,那将会消耗大量的时间和精力。

我之前尝试过许多主题,包括流行的Avada。但是在尝试了Elementor之后,我接触到了Astra主题。Astra改变了我对主题的看法。

如何为WordPress 外贸网站选择一个好的主题?

  • 主题是否流行,受到更多人的使用?
  • 用户对主题的评价如何?
  • 主题的更新频率和技术支持如何?
  • 主题与WooCommerce、Elementor等主流插件的兼容性如何?如果考虑多语言,还需要考虑与多语言插件的兼容性。
  • 主题是否会显著影响网站速度?

Astra作为一款轻量级的主题,与Elementor页面编辑器高度集成。它具有高度的可定制性,非常适合新手使用。Astra主题提供了大量的模板,可以快速导入,你只需修改内容即可轻松完成一个WordPress外贸网站。

如何安装主题

在WordPress主题库中,有近5000个免费主题可供下载安装。你可以在网站后台的【主题】-【添加主题】中直接在线安装这些主题。


如果你购买了主题并下载了安装包,你可以通过【主题】-【添加主题】-【上传主题】来进行上传安装。


第6步:安装必备的B2B外贸网站插件

什么是WordPress插件?

插件可以被理解为给网站增加功能的工具,你可以根据需要找到相应的插件来安装、配置和使用。当然,有些功能可能已经集成在主题中了。插件和主题一样,有免费版和付费版。你可以在WordPress官方插件库中搜索你需要的插件,并将其下载安装到你的外贸网站中。

如何安装WordPress插件?

和主题一样,你可以在网站后台的【插件】-【安装插件】中搜索你想要安装的插件,并直接在线安装。


如果你下载了插件安装包,你可以在后台的【插件】-【安装插件】-【上传插件】中进行安装。


安装完成后,会提示你启用插件,直接点击启用即可。如果暂时不想启用,你可以稍后在【已安装插件】中点击插件的【启用】按钮。

B2B外贸网站的必备插件推荐!

除了一些必备插件外,你还可以安装额外的插件来实现其他需要的功能。然而,我不建议在网站上无限安装插件,因为插件越多,网站的负担就会越重,从而影响网站的速度。

通常,我还会在外贸网站上使用以下这些插件:

  • Iks Menu Pro:一个高度可定制的手风琴菜单插件,可制作精美的侧边栏菜单,并通过简码添加到网站的任何位置。
  • Perfmatters:轻量级的WordPress性能插件,与WP Rocket部分功能重复,但其优势在于可以禁用一些不需要的脚本,以提升网站速度。
  • Ultimate Addons for Elementor:Elementor元素扩展插件,提供额外的元素,可在Elementor页面编辑器中使用。
  • Wordfence Security:一个用于保护网站安全的插件,可设置登录保护,防止恶意扫描等。
  • Rank Math SEO:一款功能完备的网站SEO管理工具,而且是免费的。
  • Redis Object Cache:一个用于设置缓存的插件,配合主机的Redis缓存服务使用,可刷新网站的Object缓存。
  • Elementor:可视化页面编辑器插件。
  • Elementor Pro:Elementor的高级版本,可创建主题模板、自定义主题,元素可以设置动态数据。必须先安装Elementor插件。
  • Post SMTP:用于设置网站询盘等信息的邮件转发插件。
  • ShortPixel Image Optimizer:一个用于压缩图片的工具,免费账号每月有100张的压缩额度,也可以购买一次性额度。比免费的reSmush.it Image Optimizer效果更好!
  • WooCommerce:一个产品管理插件(B2B网站不一定需要使用其电子商务功能)。
  • WP Rocket:一款非常好用的WordPress加速优化插件,可设置网站缓存、优化CSS和JS文件、预加载、图片加载、CDN等。

第7步:管理文章博客

Post是WordPress自带的内容管理系统功能,它使你能够创建分类以管理外贸网站的所有文章和博客。


第8步:B2B产品管理(WooCommerce插件)

通常情况下,对于B2B外贸网站的产品管理,我们会使用WooCommerce插件。WooCommerce是一款功能强大的电子商务插件,用于销售商品和管理外贸订单。但对于B2B外贸网站来说,主要是展示产品和接收询盘。因此,只需要借助该插件进行产品分类的划分,以及上传和更新产品的图片和介绍即可。

第9步:表单和询盘设置(Elementor Pro + Post SMTP)

SMTP设置

SMTP(Simple Mail Transfer Protocol)是一种简单有效的邮件转发协议,SMTP服务可以帮助你将外贸网站上提交的表单信息转发到你自己的收件箱。

一些主机会自带SMTP服务,无需额外设置即可使用。如果你的主机没有提供SMTP服务,你可以参考一些教程来使用Post SMTP来配置SMTP邮件转发服务。

Form表单制作

推荐使用Elementor Pro的Form元素来创建表单。这样做无需额外购买或安装其他的表单插件。


第10步:SEO基础配置(推荐用Ahrefs)

你可以阅读以下文章,其中详细介绍了如何使用Ahrefs来实现WordPress网站的SEO基础配置。

WordPress SEO:20 个技巧和最佳实践

第11步:安装Google追踪代码

外贸网站实施到安装Google追踪代码这一步基本上可以准备好上线了。在上线之前,请确保之前的所有工作基本已经完成,并删除网站内无用的内容和信息。进行一次WordPress网站的SEO审核是最佳的做法。

在确认网站可以上线之前,我们需要将搜索引擎设置为可见状态,即取消之前提到的搜索引擎可见性设置。然后,按照下面的教程安装Google的追踪代码。

上面的内容主要是针对0基础建站新手设计的操作教程。完成这些只代表一些基础性的操作已经完成。外贸网站的建设和优化远未结束。以后,还可以根据网站建设进度适时地开启或关闭一些功能或补充新的网站元素。至于需要进行哪些调整,只有作为网站所有者的你最了解了。


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