4月17日当地时间，在巴黎，奥林匹亚的赫拉神庙前，巴黎奥运圣火点燃。距离2024年巴黎夏季奥运会开幕式还有整整100天。预计届时，由10500名运动员和90艘船组成的船队将驶入塞纳河，沿河上举办开幕式。法国内政部长达尔马宁表示，预计将有近30万人沿巴黎塞纳河岸线共同见证这一历史时刻。
然而，在距离巴黎9353公里的地方，义乌已经感受到了奥运盛会的红利。一位不愿透露姓名的义乌国际商贸城的手环商户表示：“如果现在才来义乌线下看货，可能会被视为新手。”他指出，工厂订单已排到了5月份，下单到货需一周左右，再运送到法国还需一个多月，因此最早的外国客户从春节后就开始下单。
作为四年一度的全球最大综合性体育盛会，巴黎奥运会让义乌商户们从春节后就开始忙碌。根据义乌海关数据，今年1月至2月，义乌对法国出口达到5.4亿元，同比增长42.1%；其中体育用品的出口更是增长了70.5%。对欧盟的体育用品出口更是达到了1.8亿元，同比增长了62.5%。
尽管数据显示义乌因奥运而“爆单”，但大多数商户都选择保持低调。除了之前提到的手环商户外，记者走访了另外六家可以订购助威手环的商户，他们都表示奥运对他们的生意影响不大。
义乌商家对奥运的感受不尽相同，可能有多种原因。除了版权和同行竞争外，国际经济大环境的变化也是一个重要因素。
隐形订单
步入义乌国际商贸城三区二楼，这里集中了500多家体育用品商户。虽然每两分钟左右就能看到一个国外采购商前来询价，但与人们想象中的热闹场面不同，线下却难以感受到巴黎奥运的“氛围”。
对此，一位足球商户陈哥解释道：“（版权）严打了好多年，商贸城里现在没人敢做盗版，当然没有奥运氛围。而且很多人的订单都来自老客户，客户的设计不让摆（出来），所以店里摆出来的都是旧款。”
除了少数拥有官方商标授权的制造商，如双鱼乒乓球、助威手环等，大多数义乌国际商贸城的商品并没有奥运的痕迹，它们的订单实际上来自于奥运前后体育用品需求的增加。
某奖杯商铺的陈经理也表示，奥运对义乌的影响表面上并不明显，但订单每年仍如约而至。她解释说，尽管她经营的奖杯与奥运赛事直接无关，但一直有市场。无论是奥运赛事前的预热还是赛后的余温，只要有人举办体育赛事，就会有奖杯、奖牌的需求。由于客户需要在奖品上篆刻文字和标志，因此其他人很难察觉到这些产品来自义乌。
据陈经理透露，该商铺今年80%的订单来自于长期的稳定客户，而他们在奥运等大型赛事前会提前下订单。
义乌商户参与各种大型体育赛事的主要方式，大多是通过这种“隐形订单”。
在义乌售卖运动服饰的温老板也表示，尽管自己的品牌尚未享誉全球，但他经常能在电视转播的观众席上看到球迷们穿着他设计的球衣。
不尽相同的商户感受
根据义乌海关数据显示，今年1至2月，义乌体育用品出口呈现亮眼增长，同比增长70.5%。然而，这一出口数据可能仍然低估了义乌从奥运订单中受益的程度，因为一些活跃在赛场内外的助威棒、喇叭、手环、帽子、旗帜乃至印有国旗的工艺品等并没有被明确统计在体育用品门类里。
巴黎奥运会组委此前表示，本届奥运会的吉祥物玩偶“弗里吉”几乎都是中国制造。这一消息引发了一些法国国内人士的质疑，他们纷纷质问为何吉祥物玩偶不能由法国生产。对此，法国政府发言人奥利维尔·韦兰回应称，尽管他们愿意尝试，但在短期内无法实现大规模生产的目标。
据法国媒体报道，最终“弗里吉”的吉祥物玩偶由两家法国玩具制造商Gipsy Toys和Doudou et Compagnie生产，其中92%的生产外包给了中国代工厂，仅有8%在法国本土生产。
义乌及其依托的众多工厂具备足够的产能，因此并不需要所有相关商家全力以赴生产，就能轻松满足奥运会或世界杯的周边商品需求。然而，这也意味着，并非所有人都能分享奥运带来的红利。
例如，售卖足球及相关产品的商户陈哥表示，奥运对他的生意影响不大，至少比不上世界杯。因为他售卖的足球是耐用品，因此老客户每年的订单差不多。他观察到，和他同时期兴起的义乌足球商户已经几乎消失殆尽，而近年来全球经济下行，国际上的体育需求也不如以往。
多名生产旗帜的商户也坦言，今年以来订单没有受到“奥运红利”的提振，法国国旗的订单也没有明显增加。
一名不愿透露姓名的义乌网球商家表示，虽然2023年有一些老客户增加了订单，预计是提前准备了针对巴黎奥运的库存，因此今年反而没有接到追加订单。